CONSULTORIA DE MARKETING: BELA GESTANTE

Felipe Navarro Knob, Gabriela do Valle Galhardo, Anara dos Santos Wisnievski Miske

Resumo


Este artigo teve como objetivo realizar uma consultoria de marketing para uma empresa de confecção e varejo focada no segmento de moda para gestantes, a Bela Gestante. A partir de observações dos ambientes interno e externo da empresa, foi realizado um diagnóstico sobre a estratégia de divulgação e comunicação utilizada pela empresa atualmente, e também uma análise da estratégia utilizada pela concorrência por meio de um mapeamento de suas atividades nas mídias sociais. Com isso, foi possível sugerir pontos de melhorias nos meios de divulgação atuais e a utilização do marketing digital, de forma a ajudar a empresa a incrementar suas vendas e aumentar a exposição de sua marca no mercado. Foram, portanto, percebidas falhas cometidas na estratégia atual que deveriam ser otimizadas ou eliminadas, e foram sugeridas novas possibilidades e novas ferramentas para aplicação. A análise ambiental permitiu perceber as forças e fraquezas da empresa, e também as oportunidades e ameaças a que esta estava sujeita. Uma análise mais específica da concorrência permitiu entender qual era a estratégia adotada pelas empresas do mesmo setor e analisar se cada uma delas estava obtendo êxito em sua estratégia. Dessa forma, foi possível chegar a conclusões que pudessem levar a Bela Gestante a rever suas ações de comunicação e divulgação para que esta pudesse obter sucesso em seus objetivos de marketing.

Palavras-chave


Bela Gestante. Moda Gestante. Comunicação. Consultoria de Marketing. Marketing Digital

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