CONSULTORIA DE MARKETING ESTRATÉGICO PARA UMA EMPRESA DO SEGMENTO MOTOCICLÍSTICO: CASO MOTORINO

Dafny de Oliveira, Laura Carstens Esteves, Luisa Carstens Esteves, Marjorie Barboza Johnscher, Alexandre Silva Wolf

Resumo


O presente artigo busca divulgar os resultados obtidos na consultoria de marketing estratégica para a empresa Motorino, um estudo voltado ao marketing estratégico, o qual mostrou ter grande relevância diante de um cenário competitivo e de constantes inovações no Brasil. O trabalho de consultoria com base na empresa Motorino, atuante no ramo motociclístico da cidade de Curitiba, tinha como principal objetivo comprovar os fatores que mais influenciam na escolha e compra de uma scooter da marca em questão. Charme, estilo, bem-estar e o baixo impacto ambiental foram consideradas as hipóteses determinantes na decisão de compra das scooters; porém, também foi levantado o fato de o produto fabricado na China interferir negativamente na compra. Para o desenvolvimento, coleta e análise dos dados deste trabalho, foi realizada uma pesquisa do tipo qualitativa e quantitativa compreendendo a bibliografia e o levantamento de dados, a partir dos quais foi aplicado um questionário para verificar o posicionamento da empresa, bem como seu público-alvo, e avaliar os fatores que são, efetivamente, levados em conta na compra de uma scooter. Dessa forma, concluiu-se que o objetivo do estudo foi alcançado, nele se comprovando que a praticidade no uso e cuidado, o design e o charme/estilo do produto são os fatores de maior influência, enquanto os fatores ambientais e o país em que o produto é fabricado pouco interferem na compra.

Palavras-chave


Marketing Estratégico. Posicionamento. Decisão de Compra

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